圖為南安一家鋁合金企業(yè)在展會上展示產(chǎn)品質(zhì)量和加工工藝
品牌的打造要以質(zhì)量為基礎(chǔ)。
明天，我們將迎來首個“中國品牌日”。2日，國務(wù)院辦公廳批復(fù)同意設(shè)立“中國品牌日”。批復(fù)稱，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，具體工作由國家發(fā)改委等有關(guān)部門組織實(shí)施。
對于“中國建材之都”南安，這無疑是個好消息。不少企業(yè)表示，“中國品牌日”的設(shè)立，將“品牌”二字上升到了前所未有的高度，不僅有助于帶動生產(chǎn)制造領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級，更能拉動自主品牌消費(fèi)，發(fā)揮品牌在社會和商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中的引領(lǐng)作用。
不論是近幾年來風(fēng)頭正盛的衛(wèi)浴品牌九牧，還是在上世紀(jì)就家喻戶曉的民族日化品牌金鹿，不論是在石材創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中引領(lǐng)風(fēng)尚的英良石材，還是在“一帶一路”戰(zhàn)略中大跨步邁向國際的泉工機(jī)械，南安的品牌企業(yè)迎來了新一輪發(fā)展機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，南安品牌企業(yè)從單兵作戰(zhàn)到區(qū)域聯(lián)合，如今借著國內(nèi)打造自主品牌的東風(fēng)，勢必將在新一輪造牌運(yùn)動中崛起。
聚沙成塔擁有注冊商標(biāo)3.74萬件
去年，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會”上，主辦方發(fā)布了總計(jì)654個品牌的品牌價值評價結(jié)果。南安企業(yè)表現(xiàn)亮眼，九牧、閩發(fā)、天廣、森源、固美等企業(yè)紛紛上榜。
榜單的表現(xiàn)僅僅是南安品牌企業(yè)影響力的一個縮影。以品牌創(chuàng)新為驅(qū)動，南安制造正在逐漸通過對市場的占領(lǐng)，宣告品牌的崛起。
創(chuàng)立于1990年的九牧集團(tuán)有限公司，是目前國內(nèi)大型的衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品制造商和供應(yīng)商之一。自創(chuàng)立以來，九牧一直注重品牌建設(shè)及品牌升級。行業(yè)首創(chuàng)高端衛(wèi)浴五星定制新模式，“高端、智能、健康”的品牌定位助九牧品牌實(shí)力不斷提升。國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心、國家級企業(yè)技術(shù)中心、中國質(zhì)量獎提名獎等一系列標(biāo)志性榮譽(yù)讓九牧在衛(wèi)浴行業(yè)遙遙領(lǐng)先。
九牧的品牌之路并非一蹴而就。從2010年起，九牧引進(jìn)的卓越績效管理模式，通過從領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略、顧客和市場、資源、過程管理、測量分析與改進(jìn)和結(jié)果等七大方面入手，實(shí)施精細(xì)化管理，為公司樹立了追求各項(xiàng)管理工作卓越的大質(zhì)量理念。九牧還設(shè)立了一個專門的市場調(diào)研小組，每個月通過與消費(fèi)者溝通反饋，按照他們的需求改善產(chǎn)品質(zhì)量。
打造品牌，創(chuàng)新是另一條腿，九牧每年以不低于銷售額3%的資金投入產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，設(shè)立了國際一流研發(fā)中心和世界級檢測中心，并在國外設(shè)立創(chuàng)新研究院、中歐設(shè)計(jì)中心，與全球知名設(shè)計(jì)師事務(wù)所合作，持續(xù)推出獨(dú)特設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品。
現(xiàn)如今，憑借品牌效應(yīng)，九牧成功躋身中國衛(wèi)浴品牌第一軍團(tuán)，在與歐美、日本等國際品牌較量中，完全不落下風(fēng)，成為當(dāng)之無愧的民族品牌。
如果說創(chuàng)新是締造品牌的驅(qū)動力，那么，另一些企業(yè)在鍛造品牌的路上，憑借的則是一路的沉淀和堅(jiān)守。
上世紀(jì)80年代初，在南安洪瀨一個簡單的作坊里，18個工人一間房，1臺機(jī)器、2把鉗……金鹿創(chuàng)始人張華安就是在這樣簡陋的環(huán)境里，開始書寫金鹿的商業(yè)神話。
國內(nèi)率先引進(jìn)日本擬除蟲菊酯、國內(nèi)第一家引進(jìn)電熱蚊香片生產(chǎn)線……作為企業(yè)創(chuàng)始人，張華安創(chuàng)造了當(dāng)時消殺行業(yè)諸多“國內(nèi)第一”。35年時間，金鹿在默默堅(jiān)守中不斷突破，從一家專注消殺領(lǐng)域的企業(yè)蛻變成一家致力于創(chuàng)造美好家居生活的品牌企業(yè)，并成功地占領(lǐng)了國內(nèi)消殺領(lǐng)域領(lǐng)頭羊企業(yè)的位置。
從單個品牌的崛起，到多個品牌的連鎖催化，南安的品牌效應(yīng)呈現(xiàn)聚沙成塔之勢。以九牧和金鹿為代表，近些年來，南安市在品牌塑造中取得碩果累累。目前，南安擁有注冊商標(biāo)37408件，其中馳名商標(biāo)29件、福建省著名商標(biāo)161件、馬德里國際注冊總數(shù)102件，品牌效應(yīng)更加凸顯，南安也由此向品牌之都邁進(jìn)。
集群效應(yīng) 打造“區(qū)域品牌”靚麗名片
企業(yè)品牌的異軍突起，根植于南安幾大產(chǎn)業(yè)集群的“沃土”。在產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)上，由各個品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手組成了“集團(tuán)軍”，使得區(qū)域品牌影響力不斷提升，進(jìn)一步放大了企業(yè)的品牌效益。
挾“國際石材之都”美譽(yù)，南安獨(dú)占中國石材產(chǎn)量的60%和石材產(chǎn)品市場份額的70%，成為我國乃至東南亞地區(qū)規(guī)模最大、種類最齊全的石材生產(chǎn)、出口基地。在此基礎(chǔ)上，包括華輝、東升在內(nèi)的本土石材企業(yè)，借著產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢不斷突圍，相繼展開造牌運(yùn)動，成為國內(nèi)的明星企業(yè)。
作為南安另一個領(lǐng)軍傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，南安水暖廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)從小小水龍頭起步，到世界知名水暖衛(wèi)浴品牌代工企業(yè)扎堆，再到成為我國發(fā)展?jié)摿ψ畲�、配套最完整、名牌企業(yè)最集中的水暖泵閥生產(chǎn)基地，中國社會科學(xué)院更是將其評為“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”。
得益于此，南安獲準(zhǔn)籌建全省首個全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。在此基礎(chǔ)上，我市水暖衛(wèi)浴行業(yè)轟轟烈烈地“造牌”運(yùn)動也隨之拉開。借助強(qiáng)大的品牌推廣，一線品牌企業(yè)不斷擴(kuò)大市場份額，并迅速打入高端市場，拿下國內(nèi)星級酒店裝修。同時，專賣渠道基本從地級市覆蓋到縣級市；一大批二線品牌迅速崛起，搶占細(xì)分市場。
走進(jìn)南安市濱江機(jī)械裝備制造基地，就如同進(jìn)入了一個“機(jī)械裝備超市”。
亞洲最大的針織機(jī)生產(chǎn)企業(yè)坐落于此，國內(nèi)最大的球磨機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也在這兒。由福建達(dá)宇重型數(shù)控機(jī)床有限公司自主研發(fā)的一種全自動精密型數(shù)控軋輥磨床打破了國外高端軋輥磨床領(lǐng)域的技術(shù)與****壟斷；深耕磚機(jī)多年的群峰機(jī)械，在轉(zhuǎn)型升級浪潮中結(jié)合德國工業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)出多款新型建材機(jī)械設(shè)備，并將產(chǎn)品打入全球100多個國家和地區(qū)……從機(jī)床到軸承，從零部件到整機(jī)，從紡織機(jī)械、制鞋機(jī)械、水暖機(jī)械到石材機(jī)械、制磚機(jī)械、筑路機(jī)械，南安的裝備制造為10多個行業(yè)提供裝備。
南安市裝備制造業(yè)協(xié)會會長周泗進(jìn)介紹：“南安裝備制造業(yè)在業(yè)內(nèi)已頗具口碑，寶鋼、一汽、江淮汽車、三一重工等知名企業(yè)的采購團(tuán)隊(duì)是這里的�？汀！�
產(chǎn)業(yè)集群間的配套協(xié)作，不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條的長度，也拓展了產(chǎn)業(yè)鏈條的深度。從上游原輔材料的研發(fā)到下游成品的生產(chǎn)，再到包裝、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈條在產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容中不斷延伸，“區(qū)域品牌”的吸引力和集聚效應(yīng)也因此不斷提升。
國際石材之都、中國水暖之鄉(xiāng)、中國童鞋之都……一個個強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群通過優(yōu)勢互補(bǔ)、配套協(xié)作、集團(tuán)作戰(zhàn)，日漸成熟，為南安贏下了“品牌之都”的美譽(yù)。
加速創(chuàng)新 實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展
不論是企業(yè)品牌，還是產(chǎn)業(yè)品牌，中國品牌日的設(shè)立，無疑將給南安帶來更多先機(jī)。不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，拉動自主品牌消費(fèi)是一個系統(tǒng)性工程，設(shè)立品牌日只是其中一步，未來還需落實(shí)對消費(fèi)品質(zhì)量的評測標(biāo)準(zhǔn)，不僅要提升自主品牌消費(fèi)品的知名度，也要保證品質(zhì)、性能與口碑，才能真正滿足消費(fèi)者需求。
“九牧通過20多年的努力，逐漸將品牌影響力做強(qiáng)做大，技術(shù)創(chuàng)新和跨界的智慧化產(chǎn)品打造，更為我們走向國際提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。我們有理由相信，隨著九牧廚衛(wèi)一體化生態(tài)鏈的打造以及在技術(shù)、智慧上的不斷革新，九牧將成為中國品牌一張閃耀的名片�！本拍翉N衛(wèi)董事長林孝發(fā)表示，產(chǎn)品力是品牌騰飛的基石，九牧廚衛(wèi)之所以能在衛(wèi)浴行業(yè)的品牌升級大比拼中占得先機(jī)，首先得益于強(qiáng)大的產(chǎn)品力。
在英良集團(tuán)董事長劉良看來，中國品牌日的設(shè)立鼓舞人心�！皣以O(shè)立品牌日，接下來會出臺很多有利于品牌建設(shè)的利好政策。南安的企業(yè)在這樣的大環(huán)境下更應(yīng)該堅(jiān)定做品牌，不管是大企業(yè)，還是小企業(yè)�！�
但他同時也表示，要樹立一個品牌，產(chǎn)品是重中之重。而要做好產(chǎn)品，就需要大量的技術(shù)支撐，技術(shù)過硬，品牌才能站得住腳�！爱a(chǎn)品的核心在于研發(fā)和創(chuàng)新，我們現(xiàn)在在做泛家居，說到底也要先把產(chǎn)品做好，打出品牌，再以品牌為龍頭，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級�！�
“要打造品牌，既少不了產(chǎn)品，也少不了企業(yè)的誠信。歸根結(jié)底，你得做好產(chǎn)品的質(zhì)量�！痹诟＝ㄩ}旋科技有限公司董事長、南安市中機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化研究院院長朱斌看來，南安品牌要想進(jìn)一步發(fā)揮品牌效應(yīng)，首先要從產(chǎn)品的質(zhì)量抓起，而標(biāo)準(zhǔn)化則能為產(chǎn)品質(zhì)量提供一柄標(biāo)尺，通過對質(zhì)量的把控，增加品牌的深度。
“南安企業(yè)可以抓住品牌日的機(jī)會，以此為契機(jī)展開質(zhì)量和技術(shù)升級，加速品牌創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”朱斌說。